“麥麥”尋商機 激發文旅消費潛力

旅遊文創產品無疑是容易體現當地特色的產品。疫情對文創產業，尤其是旅遊文創產生了極大的影響，即使在內地，以往銷量最大的博物館、藝術館文創產品，後疫情時代，人們的熱情也在明顯下降。然而在極度依賴旅遊業發展的澳門，被按下暫停鍵後，以旅遊業相關的各個產業更是被迫陷入了蕭條困境。今屆旅博會為促進旅遊業復甦，刺激新興消費，深化文旅跨界合作連動效應，將續設“旅遊+文創”展台及“麥麥館”，為企業覓商機搭建平台，以文化與旅遊的深度融合推廣澳門形象。

“麥麥”作為澳門旅遊吉祥物，創作靈感來自東望洋燈塔與黑臉琵鷺，希望帶領旅客一起探索澳門的美妙，為展現澳門嶄新及正面的旅遊形象、進一步推動旅遊和文化創意產業的發展、強化澳門的國際旅遊城市定位而誕生。“麥麥”所擔當的使命非常清晰，它屬於城市形象廣告的一部分，它的目標人群非常明確，面向外來遊客，宣傳澳門，為澳門帶來長久的效益。與此同時，以“麥麥”為主題的文創企業所發展的旅遊文創產品本質上是一種文化設計，也是一種對本地文化特色運用現代的元素、技術加工創新出來的有地域特色的產品，是傳播當地優秀文化的重要載體。首次參展旅博會的“好科技發展有限公司”負責人岑鴻炳表示，“麥麥”身為目的地的形象擔當，該公司在推廣該項目的系列旅遊文創產品時，非常明確的是“麥麥”以“地域標識”呈現在紀念品及創意商品上，它呈現的不只是澳門的形象，還有這座城市的創意文化。

岑鴻炳稱，其公司獲得澳門旅遊吉祥物“麥麥Mak Mak”的文化旅遊品牌推廣授權以來，融合吉祥物元素，設計風格結合當下萌文化和時尚文化推出了充電寶、抱枕、帽子、環保吸管、帆布袋、護照套、毛巾、鑰匙扣、冰箱貼、雨傘、筆袋等二十多款各式各樣極具創意的產品，其文字、顏色和圖案都蘊含著澳門的歷史文化內涵。產品售價從幾元到幾十元不等，這樣的定價策略就是為了讓更多人樂意把“麥麥”帶回家。與此同時，該公司積極開發關於“麥麥Mak Mak”的APP、微信小遊戲等，推出“麥麥奇趣精品旅遊路線”，並以輕鬆手法拍攝製作不同題材的澳門文化旅遊推廣短片，在抖音及TikTok等社交媒體上發佈，收穫過四百萬瀏覽量。

岑鴻炳表示，澳門的旅遊資源太豐富了，希望通過更生活化的、特色鮮明的產品及更多渠道的方式讓旅客認識澳門、了解澳門，以文化與旅遊的深度融合，把“麥麥”打造成為澳門的城市新名片。他坦言，“文創”不易做，但因為是旅遊文創，本來是不難做的，旅遊文創紀念品既是文創產品，也是商品，客群以旅客為主，也就是說旅客來到澳門遊玩和體驗得到滿足，才會對相關文創衍生品萌發興趣。但卻遇上疫情的衝擊，訪澳旅客大減，旅遊業周邊的產業必然受到影響。

岑鴻炳稱，政府今次搭建旅博會這個平台，是相關業界的機遇。他認為，“麥麥館”將匯聚多家以“麥麥”為主題授權設計推廣的文創企業，涵蓋的創意範圍越廣，所產生的效益將越有助於推廣“麥麥”，推廣澳門，所謂“眾人拾柴火焰高”。岑鴻炳希望該企業今次作為首次參展，藉助旅博會平台不僅能推廣產品，還期望在展會上與內地旅遊業界探討合作機會，助力澳門旅遊經濟復甦。