5月7-10日在海口舉辦的中國國際消費博覽會，是海南建設自貿港的一件大事。同時是中國展覽業的一件大事。

中共中央、國務院於2020年6月印發的《海南自由貿易港建設總體方案》中，明確提出“舉辦中國國際消費品博覽會，國家級展會境外展品在展期內進口和銷售享受免稅政策，免稅政策由有關部門具體制定。”經過一年籌備，消博會的成功舉辦標誌著海南建設國際旅遊消費中心的工作，在會展平臺建設方面取得重要成果。

對於中國展覽界而言，舉辦消博會的意義在兩方面值得關注：一是，國家級展會第一梯隊的陣營擴容為四個，即廣交會、服貿會、進博會和消博會。二是，在雙循環發展新格局中，以消費為主題的展會，主辦方要如何操盤。

高層次策劃 高端消費品國際展定位

消博會寫入《海南自由貿易港建設總體方案》，並給予境外展品在展會期間銷售的免稅政策，彰顯展會立項決策的高層次，也體現創辦消博會對於海南自貿港建設的特殊作用。由此可知，創立國家級展會尤其是第一梯隊的項目策劃，往往是國家發展的大棋局中佈局階段的一步“先手棋”。其以展會形式搭建的平臺，除服務經濟貿易之外，兼有政策宣導、成就展示、促進對外交往的綜合功能。

正因如此，首屆消博會以8萬平方米的大型展會規模（海口國際會展中心滿館）登場。來自69個國家和地區的650多家企業參展，2500多個品牌參展（其中國際品牌1300多個），實現了國際展、高端消費品展的定位。

清除“展蟲” 值得點贊

消博會是B2C性質的展會嗎？這是許多會展界人士所關心的問題。

之所以關心，是因為大多數政府展習慣於B2C（甚至認為只能是B2C），故而導致展會成為消費品賣場，舉辦地高齡老人成為觀眾主流，並引發大量“展蟲”蹭會；還因為消博會以消費品為主題，免稅也是針對消費者，B2C似乎理所當然。

然而4天的消博會，只有最後一天是普通觀眾日，前三天只接待專業觀眾。普通觀眾參觀必須提前預約，同時要購買門票。這種安排，在政府展中鮮見。

消博會以專業展為主的定位，還體現在展覽範圍的設計上。其分為時尚生活、旅居生活、珠寶鑽石、食品保健品、綜合服務展區和各省市區展品等6個展區，著力體現高端消費品展會的特色。在展會現場，環境佈置以及運營服務均顯示了較高水平，主辦方的用心完全可以感受得到。

據悉，為提高展會品質，對於混進消博會的“展蟲”，海南省政府有關方面嚴令清除。某國內知名展覽公司組展500平方米，清理“展蟲”後僅剩200平方米。這一點特別值得其他政府展對標學習。

根據展後報道，消博會專業觀眾為3萬多人（各省市區組團參觀起了很大作用）。總的看，專業觀眾數量仍需擴大。考慮到依靠政府組團參觀難以長期維繫，觀眾邀約將是消博會持續舉辦需要面對的挑戰。

（來源：張凡 張凡的會展洞察 ）