李嘉曾
從微觀考察，會展業是一個產業門類，組織會展活動是企業行為，主要靠市場運作。然而，從宏觀考慮，發展會展業屬於經濟範疇，需要扶持和推動，同樣離不開政府的指導與管理。因此，為了更好地在澳門發展會展業，有賴於特區政制定正確科學的指導方針。
從當前形勢和澳門特區的實際情況出發，特區政府對會展業的適宜指導方針應當包含以下四個方面：
創新驅動和轉型升級
創新驅動是我國近年確立的經濟與科技發展戰略方針。2020年10月14日，在深圳經濟特區建立40週年慶祝大會上，國家主席習近平發表重要講話時再次強調：“創新是第一動力，要堅定不移實施創新驅動發展戰略，培育新動能，提升新勢能，建設具有全球影響力的科技和產業創新高地”。這一理念同樣適用於會展業。時過境遷，坐而論道式的會議、樣品陳列式的展覽，早已成為老皇曆。開放、互動、交叉、融合、超越時空等已經成為當代會展的新常態。澳門會展業的當務之急便是融入國家會展業的發展大局，跟上世界會展業的前進步伐。
澳門特區行政長官賀一誠在2020年11月10日於澳門舉行的“博鰲亞洲論壇國際科技與創新論壇大會”開幕式上致辭時表示，習主席在深圳的講話對澳門同樣具有重要指導意義，特區政府將進一步加強科技創新發展的頂層設計，不斷完善相關的體制機制，鼓勵企業積極應用先進科技實現轉型升級。這番講話表明，澳門特區政府已經將創新驅動和轉型納入對包括會展業在內的產業振興與企業發展的指導方針之中。我們不僅讚賞和支持特區政府的這一方針，而且期盼其切實得到貫徹執行，並且產生預期的效果。
雙循環運作
早在2020年5月14日，中共中央政治局常委會議首次提出了“雙循環”發展理念：“深化供給側結構性改革，充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。2020年《政府工作報告》中也強調：“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。鑒於“雙循環”新發展格局是國內外形勢發生顯著變化的大背景下，推動我國經濟堅持改革開放、向更高層次發展的重大戰略部署，會展業理應緊跟國家政策，圍繞“雙循環”構建嶄新的發展體系。在澳門，會展業應謀求雙向發展，在堅持走國際化道路的同時，致力於深化區域合作，做大做強國內市場。
一方面，澳門會展業要圍繞“一帶一路”建設、中國和葡語國家商貿合作服務平台建設，努力開拓國際業務。應當依託我國的主體優勢，積極爭取成為舉辦“‘一帶一路’國際合作高峰論壇”、“G20峰會”、“金磚國家峰會”等頂級國際會議的主會場。疫情發生以來的動態顯示，世界會展業的中心正在逐漸東移。隨著我國疫情防治形勢穩定，諸多城市會展場館的規模不斷擴大（至2020年底世界十大會展場館中已有四個在中國，且分居第一、二、六、七位），國際會展巨頭紛紛將活動與資源向中國轉移。澳門應當抓住時機，探索將國際知名大型母展移植至澳門舉辦子展的可行方案。
另一方面，要緊扣粵港澳大灣區建設這一主題，聯手國內同行，特別是大灣區範圍內的廣東省各市以及香港特區，打造立足灣區、面向全國的會展市場。今年3月，深圳在舉辦“國際組展人之聲”高峰論壇的同時，還舉行了“大灣區會展創新峰會”，圍繞“灣區會展的出圈與破局”這個主題展開了熱烈討論。可惜這一議題未在澳門引起足夠重視，對於澳門會展業而言，這不僅暴露了指導方針的薄弱環節，而且也指出了今後的努力方向。
互聯網與高新技術應用
2020年4月13日，商務部發佈《關於創新展會服務模式 培育展覽業發展新動能有關工作的通知》，其中強調要“加快推進展覽業轉型升級和創新發展”，同時指出了“積極打造線上展會平台”、“促進線上線下辦展融合發展”、“培育線上展會龍頭企業和品牌展會”等三條實施途徑。具體言之，是要充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段，舉辦“雲展覽”，開展“雲展示”、“雲對接”、“雲洽談”、“雲簽約”。要大力推動傳統展會項目數字化轉型，打造網絡展會集群，探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。要支持開展跨城市、跨區域辦展合作，著力培育一批理念先進、運營規範、模式創新、成效顯著的龍頭線上展覽企業，以及市場競爭力強、帶動作用大的線上品牌展會，發揮示範、帶動和輻射作用。
澳門已經擁有不少先進的會展場館與會展設施，具備實現會展現代化的有利條件。今後應當以推行雲上虛擬會展（VirtualExhibition on Cloud）為重點，將flash技術、web3D技術、雲計算技術、AI人工智慧技術、VR虛擬實境技術、移動互聯網技術等，同會展產業鏈中的各個實體有機結合，構建數字信息集成的線上展示平臺，從而形成新型的會展生態圈，匯入當今會展業的時代潮流。
品牌建設
品牌化是市場經濟的產物和有效策略，也應成為澳門會展業今後發展的重要指導方針。品牌化的實質是通過強化、深化、優化等手段，使產品或服務具有與眾不同的更高特定價值。近年澳門會展業正在探索品牌化的努力方向，且已取得一定成效。前文述及本澳已有“澳門國際貿易投資展覽會（MIF）”等8個展會獲得UFI認證即是成功的案例。近年來，特區政府貿易投資促進局一直在積極引進專業化的大型品牌會展落戶澳門，不少企業也在會展品牌化的道路上努力探索。2021年六七月間將在澳門舉辦的“國際能源論壇”、“BEYOND國際創新博覽會”、“澳門5G通信、物聯網及資訊科技展會”、“澳淶塢國際電視節”等，都將為澳門會展市場增光添彩，給澳門經濟帶來活力，也會進一步增強澳門會展業品牌化發展的信心。
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