【本報訊】5月14日至16日，澳門電子商務協會與澳門廣告商會組織一行十四人赴杭州考察交流。考察團由貿促局研究及資料處經理梁華峰、經科局經濟合作處顧問高級技術員麥英敏擔任顧問；澳門電子商務協會會長畢志健任團長，澳門廣告商會副主席汪爾達任副團長。

參會促澳直播電商發展

考察團一行參與由杭州市人民政府、浙江省商務廳指導，中國廣告協會、余杭區人民政府主辦的「第十七屆中國廣告論壇」和「首屆中國綠色直播生態博覽暨EIS2021第七屆電商人創新峰會」。中國直播電商发展迅猛，論壇探討直播電商健康有序發展，助力電商人不斷探索“直播+電商”新模式，參與本次活動進一步助力澳門直播電商擁抱新機遇。

畢志健表示，考察團此行旨在促進澳門與內地直播平台的交流和合作，了解整個內地直播生態與營運機制，促進培養孵化澳門本地圖文創作者、短視頻創作者、直播主播機構落地（簡稱“MCN”）， 透過活動從而了解澳門直播生態發展所遇到的痛點。

汪爾達表示，作為廣告及會展業者，參加完這盛會後大有“洗腦”及啟迪作用。中國正值網絡高速發展年代，疫情下更加快了這動力引擎，尤其杭州更是這浪潮的先行先試基地。澳門會展業從去年起漸步入線上線下新形態模式，直播行銷將是帶動展覽業的新元素。而廣告媒體及宣傳手法亦漸趨向於網絡媒體加傳統媒體的一種新的營銷趨勢。對澳門廣告人推廣品牌發展都有很大的啟發。

團員代表張曼鈺表示，對峰會中分享經驗的“大V網紅”們並不陌生，KOL都是從素人開始，任何人都能夠成為成功的KOL, 但必須要不斷努力與堅持，除了要多才多藝外，要有穩定充足的直播時長、強大的抗壓能力、直播技巧、深度的互動交流。而澳門是具有中葡文化的特色地區，有很多條件和元素成就有內涵有底蘊有優勢的KOL，希望更多的澳門青年投身到直直播電商行業中。

加強澳杭電商交流合作

期間參觀中國青年電商網紅村，承辦方代表表示：希望通過網紅村孵化和真正幫助主播們實現更好的发展，將來推進內地MCN機構與澳門品牌進行合作，加強與澳門的品牌聯動。

直播電商代表表示，與澳門現狀合作出現相關痛點，澳門跨境物流服務體系不完善和耗時長；本地主播人才稀少，希望能培訓澳門本地年輕人做主播；本土品類架構較少，單一商品庫存的深度滿足不了主播過去直播帶貨的訴求，導致大規模成交率減少。

澳門電子商務協會積極與浙江省電子商務促進會達成初步戰略合作意向。此次活動推進澳門品牌、服務商、直播等相關主體走進與國內電商平台合作，助力澳門行業發揮積極作用。

考察團員還包括顧佩玲、潘偉文、梁毅、敖婉兒、許敏、奚曉芬、陳浩然、楊启邦、葉嘉柰等。